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高端白酒春節銷售量價齊跌

證券時報記者 鄭昱受中央“治奢令”影響，馬年春節前後，我國多地高端白酒銷售狀況與去年相比量價齊跌。群益證券分析師李曉璐預計，在中央政策改變之前，白酒行業盈利狀況較難出現改台東信貸善。商務部的監測信息顯示， 高檔禮品春節銷售明顯下滑。其中，福州多傢商場的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右，洛陽一些零售企業的高端煙酒銷量同比下降近四成。來自江蘇省物價局價格監測中心的信息顯示，春節前後，部分高檔消費品遇冷，銷售額大幅下降貸款期數試算，當地高檔白酒價格比一年前下降約三成，而且出現滯銷局面。相比之下，中低檔白酒卻受益春節拉動的消費增長，銷量上升。為瞭維持市場份額，白酒上市公司也加大力度提升中低檔酒的銷量。記者在多個賣場走訪時瞭解到，貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)旗下的中端白酒，以及西鳳酒、衡水老白幹等品牌通過降價促銷、送贈品等方式攬客。在“茅老五”為代表的高端陣營，白酒銷售也呈現分化局面。從價格上來看，五糧液主流產品相比其他高端白酒市場價格較低，春節前後銷售狀況也較好。深圳一傢大型賣場營業員告訴記者：“春節期間，52度水晶瓶裝五糧液促銷價699元，由於價格比較實惠，大年三十就賣斷貨，迄今還沒補到貨。與五糧液相比，53度飛天茅臺(600519,股吧)雖然在節前開始促銷，市場價調至千元之內，但是銷售狀況不如五糧液，貨源也一直充裕。”上述人士介紹，目前瀘州老窖(000568,股吧)旗下國窖1573仍然堅守1589元每瓶的零售價，現處於滯銷狀態。對此，業內專傢預計，2014年瀘州老窖可能繼續沿用對國窖1573的控量保價政策，在貴州茅臺、五糧液大幅降價的背景下，國窖1573繼續實施控量保價可能導致性價比進一步降低。在高端白酒銷售下滑、行業調整的背景下，白酒行業上市公司2013年業績不容樂觀。瀘州老窖業績快報顯示，因國窖1573等主導產品銷售量下滑致使2013年營業收入、凈利潤等主要經營指標出現不同程度的下降。與此同時，酒鬼酒(000799,股吧)、水井坊(600779,股吧)均發佈瞭業績預虧報告。酒鬼酒預計2013年虧損6800萬元~7800萬元，營業收入與上年同期相比出現大幅下降。水井坊預計2013年經營業績將出現虧損，為-1.24億元至-1.6億元。此外，洋河股份(002304,股吧)預計2013年的凈利潤同比下降0%~20%。從業績預告及業績快報的情況來看，在宏觀環境變化和白酒消費降檔的背景下，上市公司普遍面臨經營業績增長壓力。李曉璐表示， 2013年是白酒行業調整的元年，各大公司紛紛降價促銷或豐富產品線搶占大眾消費市場，預計2014年中低端酒市場的競爭態勢會更加激烈。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-10/161987721.html
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